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平台优势助力九游打造“游戏界双11”

2020-03-25 05:28| 发布者: admin| 查看: | 来自: 未知

  天猫1682亿交易额、14.8亿交易笔数、8.12亿物流订单,其实这些天文数字大可不必一一罗列,双11已然成为一个全民皆知的超级IP。从2009年至今,从5000万到1682亿,从27个品牌到全球超14万商家加入,一场覆盖全球235个国家、近6亿消费者的电商狂欢正在不断刷新纪录。

  而在零售之外,双11也在不断给用户带来惊喜,今年九游跨界打造双11,为游戏渠道的未来带来一种新的畅想和启发。

  在人口红利已经近乎开拓殆尽的情况下,双11的成交额仍然呈不断上涨趋势,在于阿里巴巴对于新领域的不断拓展。而在之前并未涉足到的游戏品类,此次也加入到了双11的战局中。在今年,九游首度提出的“游戏双11”概念,这是对天猫“双11”IP的裂变与延伸。

  在这场活动中,双11成为了九游为玩家提供更好服务的切入点。纵使各大电商不断绞尽脑汁的推陈出新,但对于游戏领域庞大的用户群体而言,这还是一场以零售用户为主的狂欢,对于游戏领域的涉猎并不多。

  所以,一场前所未有的双11游戏盛宴就自然而然的诞生了:开宝箱、返红包、返代金券和论坛抽奖等多重活动,以及返现、折扣、免费会员和限时免费等丰厚福利,通过这一系列的运作,九游在这场电商的双11上打上了自己的烙印。

  同时,游戏行业的头部公司,中手游、网易游戏、新浪游戏、雷霆游戏、完美世界、37手游等网游公司高层也对九游8周年表示祝贺,九游在行业中的地位可见一斑。

  首先,经过多年来不断经营和传播,消费者对于“双11”已经形成了强烈的品牌认可度和忠实度。而双11所覆盖商品的范围之广、领域之多是单一针对游戏的节日促销所无可比拟的,作为阿里集团旗下的九游,借助集团天猫等产品作为强力资源后盾,在阿里系资源的支持下,阿里九游对于双十一IP的开拓与延展就变得水到渠成。

  其次,相比国内其他的游戏研发商来说,九游的平台属性决定了其能为玩家带去更丰富品类的游戏产品,覆盖更广泛的玩家群体。不管从流量还是口碑来看,九游在国内各大安卓联运平台中都是遥遥领先,基于庞大的用户基数,通过良好的服务支持和口碑营销,九游早已建立起国内最大的优质手游玩家聚集地。所以,它的游戏基因自是不必多说。在擅长的领域做擅长的事,从这两个角度来看,阿里麾下的九游是打造“游戏双11”品牌的不二之选。

  当然,双11本身就并不是一场纯粹的线上狂欢,九游联合了全国数百家网咖、手游馆、电竞馆、轰趴馆、咖啡厅围绕着周年庆主题与线下赛事展开了一系列的合作。

  从2015年起,阿里的双11就一直在做线下布局。而越是注重体验的品类,线上、线下打通的效果也越明显,所以线下零售店,也必须适应自身特性,从线下收集核心用户的消费数据,来帮助线上电商更好地细化产品定位,对市场需求点进行精准营销。

  游戏也一样,是极度注重体验的品类。游戏产品要进入线下,首先就得打通网咖、手游馆之类的场所,基于线下玩家对游戏的需求,再融合线上进行精准营销。不过即使是电商双11,线上线下融合也仍在发展中,九游今年在线下的运营形式是个有趣的尝试。相信立足于“快乐+专业”游戏平台定位的九游,最终将打造出一个专属于游戏玩家和游戏行业的全新双11的IP。

  今年九游的小试牛刀已经在全网引发了热烈的反响,但明年该怎么继续、未来该如何走、“游戏双11”的品牌概念该如何全面打通,这都值得我们思考。中国目前是全球第一的游戏大国,2016年,中国游戏用户规模达到5.66亿人,同比增长5.9%,增长率小幅上升。按照这一增长率,今年的国内游戏用户规模预计可能超过了6亿,对这样一个庞大的群体来说,有一个玩家自己的双11是不可或缺、无从替代的。

  九游又同时兼备“渠道分发平台”与“用户社区”两大属性,专注于社区、公会运营以提升用户数量和粘性。而游戏双11本质上也是运营用户的活动,对于游戏用户中的品牌传达起到帮助作用。未来九游还将在品牌建立上进行更多尝试,例如可能将每月的9号设为“九游日”,在当天给予用户一定消费优惠等。对于平台的品牌未来可以期待,而现在留给九游不断完善的时间还有很多。

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