为了让年轻人喜欢上武侠腾讯动漫这一年做了什 2019-07-11 00:34

  原标题:为了让年轻人喜欢上武侠,腾讯动漫这一年做了什么? 一年前,腾讯动漫宣布:金庸笔下的15部小说

  一年前,腾讯动漫宣布:金庸笔下的15部小说将改编为漫画。目前,《天龙八部》《笑傲江湖》《倚天屠龙记》《侠客行》《雪山飞狐》《射雕英雄传》等6部作品已经开始连载,腾讯动漫 App 上掀起了一波江湖浪潮。

  这就意味着,腾讯动漫用漫画这种文学形式诠释金庸的武侠世界,获得了用户的喜爱。“推出作品”和“被用户喜欢”这两件事之间,腾讯动漫还做了什么?

  这一波素材,引发了原著小说、以及影视作品粉丝的共鸣。但对于漫画的00后受众群体来说,这部分用户对金庸及金庸武侠作品感知度低。

  众所周知,作为互联网时代的“原著民”,95 后、00后这群用户的兴趣点有着更加多元化的特点,相较于过去的互联网用户,他们的爱好更加细分。比如,现在很多年轻人都有”二次元“的印记。但这一标签又可细分为汉服圈、cosplay、古典音乐圈等不同的兴趣标签。

  腾讯动漫邀请《明日之子》偶像新势力人气选手王竟力出镜段誉“翩翩公子”形象,又与快手红人小李朝合作,以浮夸的短视频显著提了升金庸漫画在年轻人群体中的认知。

  其次,为了直接对核心用户进行效安利,腾讯动漫又与古风圈女神双笙合作了紧贴作品本身的同人歌曲——《不立传记东方不败》。

  作品上线后,粉丝群体的热情让作品登陆了各家视频站首页推荐,B站音乐总排行榜、原创音乐排行榜等10余个榜单。

  腾讯动漫还邀请二次元人气coser希小白出妆《笑傲江湖》令狐冲角色,并与骨头东方不败演绎决战黑木崖桥段,完美再现漫画形象,引发后援会在其贴吧自主扩散。

  产出优质素材,仅仅是储备了社会化营销成功的必备“硬件”。而要想与目标受众继续深入互动,还需要找到优质的渠道,持续与用户沟通。

  打开微博,王竟力在扮演“翩翩公子”;打开快手,红人小李朝正在安利金庸漫画;打开网易云音乐,双笙正在演唱金庸漫画同人歌曲……当然,不仅仅是这些。

  在知乎,有人提出了一个问题——如何让现在的00后了解金庸?武侠文化资深评论人张佳玮在回答中认为,今时今日,漫画就是让00 后了解金庸最好的方式之一。

  在朋友圈,自媒体大V 就叫熊太行也行撰文表示:“有了这批漫画,金庸作品只好还能再红五百年”……

  打开视频网站看个电视,梨视频、优酷、爱奇艺、B站,首页推荐位几乎都要被金庸漫画相关的视频承包了!

  上班没事刷刷行业媒体,SocialBeta、广告门、数英、刺猬公社、36氪……咦?怎么都在讨论金庸漫画作品?

  今年6 月,金庸原著《侠客行》漫画已经正式上线时,腾讯动漫分享了一组童心海报——围着水缸练“掌法”,假装有内功和喜欢的女生双掌相抵,一跃而起感觉自己会“轻功”,在书摊上找“武功秘籍”。

  7月,金庸原著改编武侠漫画《射雕英雄传》上线。腾讯动漫带来一只视频,其中金戈铁马的乱世之争、酣畅淋漓的打斗……这些画面又给动漫用户带来了不一样的刀光剑影和快意恩仇。

  前不久,金庸漫画启动一周年,腾讯动漫又与匡扶摇合作,在条漫中找寻少年“宜官”与“月云”的陈年旧事……

  但腾讯动漫平台上的金庸漫改作品掀起的“江湖浪潮”也说明了一个道理——只要找到与年轻人的对话的方式,金庸的武侠世界将永远不会被遗忘,它将会以新的存在方式继续感动Z世代的年轻人们。